Francisco Giménez-Alemán
El mal negocio de las TV privadas
En enero, su primer mes sin publicidad, TVE ha ganado un dos por ciento de audiencia, mientras las televisiones privadas pierden nueve décimas Antena 3 y tres décimas Tele 5. Además la 1 se ha llevado la palma de las emisiones más vistas: 46 de las 50 contabilizadas, todo un récord, cuya evolución habrá que seguir de cerca.
Los programas sin cortes publicitarios, especialmente el cine, hasta ahora patrimonio de las de pago y con algunas excepciones como las de Canal Sur. parece haberle dado resultado a TVE. No deja de ser un placer ponerse delante del televisor sabiendo que noventa minutos después podrás irte a la cama con la película terminada. En otras cadenas con anuncios estarás delante de la tele tres cuartos de hora más si quieres llegar al desenlace, porque las interrupciones publicitarias alargan y alargan el film en una insoportable espera.
Lo mismo sucede con el resto de los programas de TVE: se sabe a qué hora terminan sin que nada interrumpa el seguimiento del guión, sobre todo cuando se trata de reportajes y ducumentales hilvanados en la atención del espectador. Es un gozo indescriptible poder ver así la televisión y sus informativos, estos últimos muy mejorados y neutrales desde que el Presidente del Gobierno prometió ya en su programa electoral despolitizar la TV pública, cosa que a mi juicio cumplió ejemplarmente Luis Fernández.
Pero los operadores privados, representados en Uteca, la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas, no se dan por satisfechos con la supresión de la publicidad en TVE y empiezan ahora sus portavoces una nueva campaña para pedir que la televisión estatal se dedique prioritariamente a asuntos de servicio público dejando de un lado, parecen querer decir, todo aquello que pueda representar competencia con sus programaciones. Pocas veces se ha visto tal desfachatez. Es decir, para Uteca TVE debería dedicarse a aburrir a los españoles para que salieran huyendo en busca de los programas del tomate y del corazón que ha degradado sin remedio otras parrillas.
Se intuye ahora que las televisiones privadas no sabían muy bien lo que pedían al Gobierno con la eliminación de la publicidad de TVE. Por una parte, no está claro -habrá que esperar al balance completo de un ejercicio- si los anuncios eliminados en la pública se han ido en masa a las comerciales, cosa que por el momento no es así. La cada vez más exigente y profesionalizada tarea de las agencias publicitarias segmenta sus contrataciones y según el target estudiado de cada programa buscan determinado público objetivo al que van dirigidos los mensajes comerciales.
Seguramente es muy pronto para afirmarlo con rigor. Pero la operación de TVE, independientemente de quien corra ahora con sus ingentes presupuestos, parece funcionar ante una masa crítica de espectadores harta de cortes e interrupciones que generalmente se aprovechan para eso que usted está pensando. No es casualidadad que la 1 le haya sacado casi cuatro puntos en enero a su inmediata seguidora, Tele 5. y seis a la tercera en el ranking, Antena 3. Los datos de audiencia son expresivos de las preferencias del espectador medio y, en términos profesionales, no admiten discusión. Los buenos datos de tres de las autonómicas, País Vasco, Cataluña y Andalucía, indican asimismo las preferencias de millares de ciudadanos por sus canales regionales que le pisan los talones a TVE en sus respectivos territorios.
La prueba de nueve de que las televisiones privadas no se dan por satisfechas con la desaparación de la publicidad en TVE son las recientes declaraciones del presidente de Uteca, Alejandro Echevarría: “La televisión pública tiene que ir evolucionando hacia contenidos más públicos y menos comerciales”. O lo que traducido al román paladino quiere decir: Señor Oliart haga usted una programación plana de escaso interés para el público en general y déjenos a nosotros la mejor parte del pastel de los contenidos de entretenimiento. Se podrá decir más alto pero no más claro.
El Romeral, todo un ejemplo
Al sobrevolar el aeropuerto de Almería para tomar tierra sorprende al viajero una vasta extensión, donde la vista se pierde, preservada de la especulación inmobiliaria y, por tanto, en estado virginal. El conocedor del sobrecogedor paisaje de monte bajo y playa infinita sabe que desde tiempo inmemorial esa finca (El Romeral) en pleno corazón del Parque Natural de Cabo de Gata, de casi 4.000 hectáreas es la propiedad más querida de Francisca Díaz Torres -Paquita Díaz para los almerienses-, que acaba de ser distinguida por el Consejo de Gobierno de la Junta con el título de Hija Predilecta de Andalucía. Seguir leyendo »
La insoportable resistencia del hormigón
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La moción de censura está en la calle
El Partido Popular no descarta la moción de censura al Gobierno, según ha declarado Dolores de Cospedal. De momento, el partido de Rajoy no cuenta con los votos suficientes para que prospere tal iniciativa parlamentaria y no es fácil que, habida cuenta de la composición del Congreso de los Diputados, el PP pueda sumar los más de veinte votos que le harían falta para destituir a Zapatero. Pero muchos creen que es llegado el momento: este jueves hemos sabido que, según el CIS, el PP le saca ya cuatro puntos al PSOE en intención de voto. Seguir leyendo »
La Hispalense, suspenso en comunicación
Por muchas explicaciones que el Rector de la Universidad de Sevilla ha querido dar sobre la asombrosa noticia de la tolerancia de copiar en los exámenes, lo que ha llegado al común de la opinión pública es que por una nueva e incomprensible norma el alumno que sea cogido en semejante práctica no será automáticamente expulsado del aula y suspendido en la correspondiente asignatura. Punto. Seguir leyendo »
Mayoría de andaluces por el cambio
Al menos en las tres últimas décadas el Partido Popular de Andalucía no había estado en las encuestas ni una décima por encima del partido que gobierna desde hace treinta años. Con diferencias en ocasiones abultadas, otras veces menores, pero siempre a una distancia imposible para aspirar a la Presidencia de la Junta, el PP no lograba superar la raya que tan alta ha mentenido siempre el PSOE andaluz. Era un hecho incontestable, y así lo ponía de manifiesto el barómetro del Instituto de Estudios Avanzados (IESA), prestigioso laboratorio fundado y dirido por Manuel Pérez Yruela, actualmente portavoz del Gobierno Griñán. Es decir, nada sospechoso de veleidades populares. Seguir leyendo »
El talento llevado al cine
No deja de ser una constante, avalada por la realidad, que después de leer una buena novela nos suele defraudar su elevación a la gran pantalla. El cine, con su magnetismo, sus excesos e incluso sus trucos para lograr un lenguaje de imágenes, pervierte en muchas ocasiones la calidad literaria de una sobresaliente narración y a costa de efectos luminotécnicos y sonoros borra también con frecuencia los matices con que el escritor se ha adornado para llevar a la imaginación del lector la historia que quiere contar. Seguir leyendo »
Europa no es un sueño
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